정치광고의 장점
① 정당이나 후보자가 광고의 내용과 형식을 완벽하게 통제할 수 있다.
② 목표유권자를 정해 집중적으로 설득 캠페인을 전개 할 수 있다.
③ 잘 알려지지 않은 후보를 친숙한 인물로 만드는데 용이하고, 투표 의사를 늦게 결정하거나 선거에 관심이 없는 유권자에게 효과적
. 유권자들이 후보자를 개인적으로 접촉할 기회가 적고 후보자에 대한 뉴스 보도는 전형적으로 피상적이고 왜곡되었기 때문에 후보자 개인들은 유권자들에게 전달되는 자신들의 이미지를 직접 관리해야 한다. 여기서는 이러한 후보자들의 이미지를 알리기 위한 정치광고에 대해서 알아보기로 한다.
광고 또는 정당이나 정부 EH는 정치관련 단체에 의한 유권자 대상의 광고를 정치광고라 한다. 이런 정치광고의 목적은 자신이 전달 하는 메시지의 자율적인 통제를 통하여 긍정적 및 부정적 감정 모두를 유발시키기 위해 자신의 후보자와 상대 후보자를 효과적으로 정의 내리는 것이
정치인이나 정치적 소신과는 별개로 이합집산을 되풀이하는 정치인으로 대표되는 한국정치의 후진성을 극복하고, 세대교체를 통해서 진정한 국민의 대표를 선출하여 선거혁명을 이루기 위해서라도 정치광고의 활성화는 시급한 일이다. 따라서 정치광고가 후보자의 인지도를 향상시킬 수 있는 효과적
광고 - 유권자에게 정치적 비전을 제시하고 캠페 인을 긍정적으로 마무리
(2) 학습이론과 정치광고에의 활용
① 고전적 조건형성
- 두 자극간(CS-US)의 연관성을 학습하는 것.
- 아직 특별한 감정이 생기기 이전의 정당 혹은 정치인에 대한 태도 형 성에 효과적인데 이는 어떤 식으로든 과